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/ 奧動(dòng)觀(guān)點(diǎn) / 農產(chǎn)品包裝設計文創(chuàng )化趨勢

農產(chǎn)品是包括種植業(yè)、養殖業(yè)、林業(yè)、牧業(yè)、水產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)在內的各種植物、動(dòng)物的初級產(chǎn)品;包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映。而農產(chǎn)品包裝設計建立在農產(chǎn)品和包裝基礎之上的形象設計。農產(chǎn)品包裝設計即在品牌定位的基礎上,根據目標消費群的消費心理以及消費行為模式等相關(guān)要素,針對性的選用合適的包裝材料,運用巧妙的工藝制作手段,為產(chǎn)品進(jìn)行的結構造型和包裝的美化裝飾設計,目的是提高產(chǎn)品銷(xiāo)量與品牌的推廣。


 

發(fā)達國家農產(chǎn)品包裝設計現狀

發(fā)達國家的農業(yè)發(fā)展較成熟,在農產(chǎn)品的包裝設計方面,有完善和科學(xué)的規范。他們在農產(chǎn)品的包裝設計上的知識產(chǎn)權、技術(shù)都比我國成熟。和其它產(chǎn)品包裝一樣,發(fā)達國家農產(chǎn)品的包裝都是經(jīng)過(guò)精心設計,無(wú)論從實(shí)用性、美觀(guān)性和性?xún)r(jià)比來(lái)看,都是非常高。

目前產(chǎn)品包裝已經(jīng)有了ISO(國際標準化組織)國際標準,國際標準化組織起草和頒布的ISO14000環(huán)境質(zhì)量管理體系標準,是全球發(fā)展“綠色產(chǎn)品”和“綠色包裝”的統一標準。盡管包裝有了國際標準,但各個(gè)發(fā)達國家對包裝材料的技術(shù)指標要求又各不相同,并且從維護本國國民利益的原則出發(fā),對進(jìn)口商品包裝以法規和法律文件加以更嚴格的要求和規定。發(fā)達國家對農產(chǎn)品的包裝要求相當嚴格,如是否為消費者帶來(lái)方便,包裝材料及其種類(lèi)是否有利于回收處理,是否會(huì )對環(huán)境產(chǎn)生影響,在處理或者焚燒的時(shí)候是否會(huì )產(chǎn)生污染氣體,包裝上的標識是否有標準的印刷說(shuō)明書(shū),是否表明日期,食品還要表明是否有添加劑等。


 

我國農產(chǎn)品包裝設計現狀

我國農產(chǎn)品包裝的設計還處于起步階段,國內已經(jīng)有一部分專(zhuān)家和學(xué)者已經(jīng)開(kāi)始呼吁農業(yè)部門(mén)和廣大農民對農產(chǎn)品的包裝引起重視,這是一個(gè)很好的現象,但是面對中國農產(chǎn)品包裝的現狀,需要努力和改進(jìn)的地方較多。

農產(chǎn)品包裝設計的原則是科學(xué)、經(jīng)濟、可靠、美觀(guān)

1、科學(xué)是指包裝設計必須首先考慮包裝的功能,達到保護產(chǎn)品、提供方便和擴大銷(xiāo)售的目的,符合人們日常生產(chǎn)與生活的需要,同時(shí)還要符合廣大群眾健康的審美觀(guān)和風(fēng)俗愛(ài)好。

2、經(jīng)濟是要求包裝設計必須符合現代先進(jìn)的工業(yè)生產(chǎn)水平,做到以最少的財力、物力、人力和時(shí)間來(lái)獲得最大的經(jīng)濟效果。

3、可靠是要求包裝設計保護產(chǎn)品可靠,不能使產(chǎn)品在各種流通環(huán)節上損壞、污染或補偷竊。

4、美觀(guān)是廣大群眾的共同要求。包裝設計必須在功能與物質(zhì)和技術(shù)條件允許的條件下,為被包裝的產(chǎn)品創(chuàng )造出生動(dòng)、完美、健康、和諧的造型設計與裝潢設計。從而激發(fā)人們的購買(mǎi)欲望,美化人們的生活,培養人們健康、高尚的審美情趣。


 

科學(xué)、經(jīng)濟、可靠、美觀(guān)四者是密切相關(guān)的,不能忽視其中的任何一方。在提高包裝設計的科學(xué)、可靠功能時(shí),不能忘記包裝設計的經(jīng)濟效果和社會(huì )效果;在提高包裝設計的經(jīng)濟效果時(shí)又不能單純地追求利潤價(jià)值,而要考慮到包裝對人們生活各個(gè)環(huán)節所帶來(lái)的影響,如對環(huán)境和對人們心理所造成的影響等;在考慮所裝設計的美觀(guān)時(shí),除了使包裝造型和裝潢服從包裝功能的需要外,還要照顧到群眾現有的欣賞水平和習俗愛(ài)好以及禁忌色彩。只有四者有機地結合,讓他們在設計和生產(chǎn)過(guò)程中協(xié)調一致,才能使包裝在各個(gè)方面都表現出富有創(chuàng )造性的設計思想,又能更好地為生產(chǎn)、生活服務(wù)。

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